2018年3月15日，上海 - 作為我國營銷傳達職業(yè)指導者， OMD推出了第四版 “前言風向標 “，對2018年度影響著我國廣告領(lǐng)域的媒體趨向間斷年度猜測。猜測內(nèi)容包含了從視頻廣告資源缺少到品牌內(nèi)容的未來。與從前相同，該研討為前言組織，品牌商和媒體全部者供給前瞻性的見地和啟示，使他們可以預判未來一年的營銷戰(zhàn)略。OMD我國公司履行合伙人Bhasker Jaiswal在發(fā)布該研討陳述時表示：“跟著商場風云變幻，競賽日益強烈。在某些職業(yè)數(shù)據(jù)缺少，以及巨子的進一步吞并的情況下，面向營銷人員的應(yīng)戰(zhàn)繼續(xù)升級。仰仗2018年前言風向標的趨向猜測，咱們的客戶可以具有更強的自自信心和肯定性來應(yīng)對這些應(yīng)戰(zhàn)，使他們可以更好空中向未來。“

OMD 2018前言風向標的一些重要發(fā)現(xiàn)包含：

1.庫存缺少

庫存缺少是因為一系列問題構(gòu)成的。在電視上，收視率的大幅下降意味著品牌需求搶奪CCTV和PSTV的黃金時段庫存以保證廣告的抵達率。在OTV上，自2013年以來，廣告數(shù)量增加了72%，加強了觀眾們置辦會員然后越過廣告的動力。 2018年，品牌在搶奪視頻庫存方面將面對嚴峻應(yīng)戰(zhàn)。

2.紊亂的OTT

2017年OTT(Over-the-top)廣告開銷增加160%，標明OTT作為視頻媒體彌補電視和OTV庫存缺少的潛力。但是，我國的OTT格式依然非常渙散。因為觸及相當多的利益相關(guān)者，在庫存猜測和作用監(jiān)測的過程中存在許多人工猜測。因此，在未來12個月中，OTT格式仍將布滿不愿定性。

3.安穩(wěn)的移動使用

移動使用程序多變的局勢總算安穩(wěn)下來。自2017年下半年以來，在大多數(shù)類別中，使用程序排行榜并沒有許多改動。在從前履歷過整合的在線視頻類別中，排名前5個視頻使用的流量已占全部視頻流量的95.7%。但并不是全部類別的使用程序都面對相同的現(xiàn)狀：短視頻，直播，付費音樂和付費學問在未來一年依然會履歷許多改變和廣告費用的增加。

4.內(nèi)容商品化

內(nèi)容經(jīng)濟的興起意味著平常內(nèi)容的消費變得更加豐盛和經(jīng)濟。品牌內(nèi)容，特別對錯視頻方法內(nèi)容特別如此，而且從前布滿了商場。品牌平常需求與多渠道網(wǎng)絡(luò)(MCN)KOL辦理團隊，而不是單個KOL間斷協(xié)作。這樣可以保證品牌不斷可以找到最受歡迎的KOL。